타운보드 광고 단가, 1회 송출당 얼마일까? 2026 패키지 6종 계산

왜 '1회 송출당 비용'으로 비교해야 할까

엘리베이터 광고 견적서는 보통 상품명, 대수, 가격 세 가지만 적혀 옵니다. 그런데 전국 Full 2억 원과 강남3구 Full 2,000만 원을 나란히 놓으면 어느 쪽이 '싼' 상품인지 바로 알기 어렵습니다. 가격은 10배 차이지만 대수는 53배 차이이기 때문입니다.

그래서 매체를 비교할 때는 가격을 실제로 화면에 나간 횟수로 나눈 값, 즉 1회 송출당 비용을 함께 봐야 합니다. 같은 단위로 바꿔야 서로 다른 크기의 상품을 같은 줄에 세울 수 있습니다.

계산 방법: 대수 × 100회 × 30일

타운보드는 계약한 모니터 한 대에서 하루 평균 100회 송출을 보장합니다. 장애가 생기면 지역 예비 수량으로 채워 보장량을 맞춥니다. 따라서 한 달 송출량은 다음과 같이 계산할 수 있습니다.

월 송출 횟수 = 보장 대수 × 100회 × 30일

1회 송출당 비용 = 패키지 가격 ÷ 월 송출 횟수

전국 Full HOT이라면 80,000대 × 100회 × 30일 = 월 2억 4,000만 회입니다. 2억 원을 2.4억 회로 나누면 1회당 약 0.83원이 됩니다.

2026 패키지 6종, 1회당 비용 비교

15초 1구좌 1개월, 2026년 특판가, VAT 별도, 할인 전. 타운보드 Media Kit에는 전국 Full 기준 0.81원으로 표기되어 있는데, 계산 기준(일수·예비 수량 포함 여부)에 따라 소수점 아래가 달라질 수 있습니다.

넓은 패키지 다섯 개는 1회당 0.83~0.93원으로 촘촘하게 모여 있습니다. 반면 강남3구 Full HOT은 4.44원으로 다섯 배가 넘습니다.

대당 월 비용으로 보면

같은 숫자를 모니터 한 대 기준으로 바꾸면 차이가 더 직관적입니다.

흥미로운 점은 강남 핀셋 패키지의 대당 비용이 모니터 단위 상품인 Local Unit의 가격대(8,000~15,000원)와 거의 같다는 것입니다. 핀셋 상품은 사실상 '고른 대수만큼 대당 가격을 내는' 구조에 가깝고, 넓은 패키지는 대량 구매 할인이 크게 들어간 구조라고 볼 수 있습니다.

핀셋 상품이 비싼데도 쓰이는 이유

1회 단가만 보면 전국 Full이 압도적으로 효율적입니다. 그런데도 강남3구나 구 단위 상품이 꾸준히 팔리는 이유는 타깃 밖으로 새는 노출을 계산에 넣기 때문입니다.

• 송파구의 학원이 전국 Full을 집행하면 2.4억 회 중 송파구 주민이 보는 비중은 일부에 불과합니다. 나머지는 상권 밖 노출입니다.
• 송파 Full(750대, 900만 원)을 집행하면 송출 전부가 송파구 아파트 안에서 일어납니다. 1회 단가는 4원이지만 타깃 1회당 비용은 오히려 낮을 수 있습니다.
• 반대로 전국 유통 소비재라면 상권 밖이라는 개념이 없으니, 1회 단가가 가장 낮은 전국 패키지가 합리적입니다.

즉 비교의 기준은 '1회당 비용'이 아니라 '우리 타깃에게 닿은 1회당 비용' 이어야 합니다.

할인을 반영하면

타운보드는 장기계약(3개월 10%, 6개월 15%, 12개월 20%), 다구좌 10%, 신규 광고주 20%, 웰컴백 10% 할인을 합산해 최대 30% 까지 적용합니다.

신규 광고주라면 첫 집행에서만 20% 할인이 들어가므로, 첫 계약 기간을 3개월 이상으로 잡아 장기계약 할인과 겹치게 하는 것이 유리합니다.

정리: 예산별 출발점

• 월 300만~1,000만 원: 강남·서초·송파 Half 또는 Local Unit으로 상권 반경을 정확히 맞춥니다.
• 월 1,000만~5,000만 원: 강남3구 Full, 대구·부산 같은 광역시 단위 패키지가 범위에 들어옵니다.
• 월 5,000만 원 이상: 서울·수도권 Half 또는 지방 전체 Full부터 1회 단가가 1원 아래로 내려갑니다.
• 전국 브랜드: 전국 Full HOT이 1회 0.83원으로 가장 낮고, 할인 시 0.6원 안팎까지 내려갑니다.